一直以來，需求是創(chuàng)造是被不斷的創(chuàng)造的，而不是被滿足的，要?jiǎng)?chuàng)造需求必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出發(fā)。這就需要給鼠標(biāo)墊制造加點(diǎn)新鮮感。強(qiáng)調(diào)未來市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)值的決定者，是消費(fèi)者，而不是企業(yè)。

時(shí)至今日，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品之間的差距微乎其微，消費(fèi)者往往根據(jù)自己的認(rèn)知來選擇品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，即由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)檎J(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)。其次，今天的市場(chǎng)面臨新的課題，所有的企業(yè)都忙于滿足消費(fèi)者的需求，而所有的消費(fèi)者都疲于應(yīng)付層出不窮的新產(chǎn)品信息，如何讓企業(yè)品牌保持自己在市場(chǎng)上的地位呢？

所謂的新鮮感就是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上邁出的一步，而我們縱觀全局提出的更為全面和可行的新鮮營(yíng)銷，則是傳統(tǒng)理論一個(gè)更高的升級(jí)版，新鮮營(yíng)銷使企業(yè)以產(chǎn)品推廣為主的營(yíng)銷向以在品牌策略指導(dǎo)下以提升品牌價(jià)值為目標(biāo)的產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變；以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷向以差異化、價(jià)值化的藍(lán)海戰(zhàn)略營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變；以終端建設(shè)為手段的營(yíng)銷向以消費(fèi)者為原點(diǎn)，互動(dòng)性的終端品牌體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。